Žvýkačky lidstvo doprovází již celá staletí a jejich podoba i účel se vyvíjí spolu s námi. Už před 7 000 lety obyvatelé severní Evropy používali březovou pryskyřici k osvěžení dechu. Více než 130 let zpět pak v USA získala popularitu první žvýkačka s mátovou příchutí ve tvaru listu. Dnes je žvýkačka nejen oblíbenou možností osvěžení, ale také globálním fenoménem a nedílnou součástí pop kultury. Možná vás ale překvapí, že tento produkt má svůj vlastní svátek, který se slaví 30. září.
Žvýkačky se začaly vyrábět v roce 1892, když William Wrigley Jr., mladý podnikatel z Chicaga, chtěl pomocí žvýkaček povzbudit příslušníky střední třídy k nákupu… prášku do pečiva. První žvýkačku prodal pod značkou Juicy Fruit®, ale teprve přidání máty peprné do receptu na Wrigley’s Spearmint® vzbudilo u lidí opravdový zájem. Wrigley brzy přišel na to, že prodej žvýkaček je snadnější a vydělává víc než prášek do pečiva, takže v roce 1903 zahájil masovou produkci.
Za pouhých pět let roční prodeje překonaly milion dolarů. Roku 1914 byla s nadšením přivítána nová značka Doublemint®, která slibovala dvojnásobek mátové chuti.
Do roku 1925, kdy William Wrigley předal vedení svému synovi Philipovi, měla společnost již továrny ve Spojených státech, Kanadě a Austrálii1. Během této doby se stala jedním z největších inzerentů ve Spojených státech a bohatě využívala rostoucí popularitu rádia.
Oblíbená svačinka vojáků a astronautů
Během druhé světové války se kvůli nedostatku surovin Wrigley rozhodl stáhnout své produkty z trhu a veškerou výrobu věnovat potřebám vojáků. V potravinových dávkách dostávali dvě žvýkačky na den a jejich osvěžující účinky si v armádě rychle získaly oblibu.
V roce 1944 vstoupila na americký trh značka Orbit® a po válce nabrala popularitu po celém světě.
1965 se žvýkačky podívaly dokonce do vesmíru. Posádka americké rakety Gemini 4 si je vzala na palubu a nyní jsou nedílnou součástí zásob, které si astronauti berou na Mezinárodní vesmírnou stanici ISS. Na oběžné dráze jim žvýkání pomáhá řešit problémy se zuby způsobené sníženou produkcí slin a tělesnými změnami ve stavu beztíže2.
Hudební a filmové hvězdy
V průběhu let se žvýkačka stala symbolem odpočinku a svobody. Popularita této pochoutky se ve společnosti pevně ukotvila, o čemž svědčí nejen rostoucí prodeje, ale i její místo v popkultuře. Již v roce 1939 Ella Fitzgerald zpívala píseň „Chew Chew Chew“, která byla ještě mnohokrát upravena. Od 50. let 20. století žvýkačky neodmyslitelně patřily ke slavnému filmovému herci Jamesi Deanovi a Franku Lloydu Wrightovi, který byl jedním z nejvýznamnějších designérů minulého století. John Lennon a Andy Warhol také žvýkali ve velkém.
Žvýkačka se stala populárním motivem i pro literaturu i film. Violet Beauregarde, postava z knih a filmů „Karlík a továrna na čokoládu“, byla známá svou obsesí žvýkačkami. Scény, kde Cher (Alicia Silverstone) žvýká žvýkačku ve filmu „Blbá a blbější“, a hrdinka hudebního videa k písni „Beauty School Dropout“ z muzikálu „Pomáda“, se také zapsaly do historie popkultury. Žvýkačky navíc fungují i jako stylový vizuální doplněk na photoshootech hvězd, jako jsou Britney Spears, Beyoncé, Shakira, Billie Eilish a Harry Styles.
Od osvěžení k momentu pro sebe
Když William Wrigley Jr. uvedl žvýkačku na trh, nečekal, že se stane pomocníkem při prevenci zubního kazu. V současnosti Světová stomatologická federace (FDI) a 20 národních stomatologických asociací uznává přínosy žvýkaček bez cukru pro zdraví ústní dutiny, protože žvýkání zvyšuje produkci slin, což pomáhá odstraňovat zbytky jídla a udržovat správné pH v ústech3.
Dnes značka Orbit® ukazuje, že žvýkačka bez cukru může být nejen osvěžující svačinkou, ale také společníkem při každodenních aktivitách a během chvilek, které máme jen pro sebe. To je zvlášť patrné u teenagerů, kteří žvýkají až třikrát častěji než lidé ve třiceti letech. Mladí lidé rádi sahají po žvýkačkách při studiu, stejně jako při volnočasové zábavě, včetně hraní her, poslouchání hudby, telefonování nebo chatování4. To dokazuje, že i přes svou dlouhou historii žvýkačka stále drží krok s měnícím se světem.
O SPOLEČNOSTI MARS, INCORPORATED
Společnost Mars, Incorporated vychází z přesvědčení, že svět, který chceme zítra, začíná tím, jak podnikáme dnes. Jako rodinný podnik v hodnotě přibližně 55 miliard dolarů naše rozmanité a stále se rozšiřující portfolio špičkových výrobků pro péči o domácí zvířata a veterinárních služeb podporuje domácí zvířata po celém světě a naše kvalitní pochutiny a potraviny každý den těší miliony lidí. Vyrábíme některé z nejoblíbenějších značek na světě, včetně ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, DOVE®, EXTRA®, M&M’s®, SNICKERS® a BEN’S ORIGINAL™. Naše mezinárodní sítě nemocnic pro domácí zvířata, včetně BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ a ANICURA™, zahrnují preventivní, všeobecnou, specializovanou a pohotovostní veterinární péči a naše globální veterinární diagnostika ANTECH® nabízí průlomové možnosti v diagnostice domácích zvířat. Pět principů společnosti Mars – kvalita, odpovědnost, vzájemnost, efektivita a svoboda – inspiruje našich 150 000 spolupracovníků ke každodenní činnosti, která pomáhá vytvářet lepší svět pro lidi, domácí zvířata a planetu.
Další informace o společnosti Mars naleznete na adrese www.mars.com. Připojte se k nám na Facebooku, Instagramu, LinkedIn a YouTube.
1 https://www.mars.com/about/history
2 https://www.frontiersin.org/journals/physiology/articles/10.3389/fphys.2024.1406631/full
3 https://www.mars.com/news-and-stories/articles/mars-wrigley-celebrates-chewing-gum-anniversary
4 Kantar Mars Snacking & Chewing Gum Demand Spaces 2023.
Mars Snacking & Chewing Gum Demand Spaces 2023.
